Това, което повечето хора не знаят е, че Google не просто прави няколко промени в алгоритмите си годишно. Те променят доста повече... 

Само за да добиете представа колко често "търсачката" се променя, трябва да знаете, че Google са имали малко над 3200 промени в алгоритмите си само за 1 година. 

Да! Правилно прочетохте - 3200 промени. 

A това е много! 

Така че, вместо да се концентрирате върху една актуализация на алгоритъма, за която може и да прочетете повече, трябва да се съсредоточите върху това, да направите своя сайт съвместим с основната цел на Google. 

Първо ще прегледаме съветите, които ни казват да следваме... а след това ще влезем в подробности какво всъщност означават те.

Подобно на повечето си анонси (в Google си имат тенденция да са малко неясни),  споменаха, че трябва да се съсредоточите върху съдържанието.

Интересното обаче е, че са дали списък с въпроси, които трябва да си зададете за съществуващото и новото ви съдържание. 

Но както споменах, те са малко мъгляви...  и за това решихме да направим нещо малко по-различно. До всеки въпрос, който Google предоставя (в черния цвят), ще намерите нашите тълкования на това, което смятаме, че Google се опитва да ви каже (в синия цвят).

Ето ги и тях:

• Предоставя ли съдържанието оригинална информация, отчитане, изследване или анализ? - Въпреки че Google не санкционира за дублирано съдържание, те търсят ново и свежо съдържание. В наши дни, с повече от милиард блогове в Интернет, има много и регулирано съдържание.

• Съдържанието предоставя ли съществено, пълно или изчерпателно описание на темата? - Когато потребителят осъществява търсене, Google иска да му даде това, което търси, с най-малък обем от работа. Те не искат потребителят да посещава различни сайтове, за да получи отговор. Страниците, които са подробни и отговарят на всички части от заявката за търсене на потребителя, е по-вероятно да се класират напред. С други думи, ако пишете минималистично съдържание, това вероятно не е задоволително за търсещия, което пък означава, че може да не се класирате толкова високо, колкото искате.

• Предоставя ли съдържанието задълбочен анализ или интересна информация, която е извън очевидната? - Съдържанието ви може ли да предложи повече от това, което продуцира вашата конкуренция? Продължете напред, като предоставите допълнителен анализ или направете свои собствени заключения, като използвате допълнителни данни, които могат да бъдат полезни за читателя.

• Ако съдържанието използва други източници, избягва ли просто копирането или пренаписването от тези източници и вместо това предоставя ли съществена допълнителна стойност и оригиналност? - Не... просто копирайте и поставете съдържанието на някой друг, след което го свържете и предоставете няколко реда коментар. Ако ще се позовавате на чуждо съдържание, уверете се, че правите свои собствени заключения и по-голямата част от текста на тази страница е уникален и полезен.

• Заглавието и/или името на страницата предоставя ли описателно и полезно обобщение на съдържанието? - 8 от 10 души четат заглавието и само 2 от 10 души кликват, за да прочетат останалото. Заглавията ви не само трябва да бъдат привлекателни, но трябва да обобщят съдържанието. Не се фокусирайте само върху ключови думи или кликвания, а се фокусирайте върху потребителското изживяване с вашите заглавия.

• Заглавието и/или името на страницата избягват ли преувеличенията и шокиращи ли са по своя характер? - Google може да разбере дали използвате "clickbait", тъй като това обикновено предизвиква висока степен на отпадане. Ако видят, че хората се връщат обратно към списъка на SERP, това означава, че съдържанието ви не е било релевантно и просто сте използвали "захранка", за да подмамите търсещите.

• Това ли е онази страницата, която искате да запазите, да споделите с приятел или да препоръчате на някой? - Както каза Ерик Шмит, бившият изпълнителен директор на Google, "брандовете са решението". Google предпочитат да класират брандове, така че не давайте приоритет на SEO. Фокусирайте се първо върху вашите потребители... Накарайте ги да обичат вашето съдържание, вашия продукт или услугата ви.

• Очаквате ли да видите това съдържание в или препоръчано от печатно издание, енциклопедия или книга? - Ако смятате, че съдържанието ви е толкова голямо, че сте готови да го разпечатате и да го закачите на стената си, значи сте свършили чудесна работа. Ако създавате съдържание заради самото съдържание, хората ще могат да разказват за него.

• Съдържанието предоставя ли информацията по начин, който ви кара да и се доверите, като ясен източник, с доказателства за включения експертен опит, информация за автора или сайта, който я публикува? Например чрез връзки към авторска страница или страница "За нас"? - Най-добрият начин да се позиционирате като експерт е да използвате данни и да цитирате своите източници. Освен това, ако ще бъдете експерт, не забравяйте да сложите името си на страницата и дори да направите връзка към вашата биография.

• Ако разглеждате сайта създал съдържанието, бихте ли останали с впечатление, че той е добре познат или се ползва с доверие от посетителите като авторитет по темата си? - В сравнение с вашата конкуренция как се виждате? Ако сте по-уважавани и по-популярни, това показва, че потенциално сте експерт. Трябва да работите върху заявяването на бранда си, тъй като това ще ви помогне да получите по-голяма видимост.

• Съдържанието е написано от експерт или от ентусиаст, който демонстра добри познания по темата? - Фалшифицирате ли съдържанието или явно сте експерт по тази тема? Със сигурност, мога да мога да проуча "Закона за ДДС" и да пиша по темата, но не съм счетоводител или юрист и това би било очевидно. Пишете за това, което знаете. А ако не го знаете, първо го научете добре, преди наистина да започнете да пишете за него.

• Съдържанието има ли лесно проверими фактологически грешки? - Създаването на фалшиви новини ще ви навреди. Не предоставяйте невярна информация в мрежата. Ако създавате съдържание с невярна информация и Google ви хване, това може потенциално да навреди на целия ви сайт.

• Бихте ли се чувствали удобно ако се доверите на това съдържание за въпроси, свързани с парите или живота ви? - Ако някой търси в Google и попадне на вашия сайт, какво ще се случи, ако прочете съдържанието ви? Ако продължи към друг сайт, за да търси още информация, това означава, че все още не ви се доверяват достатъчно. Не само за вас е важно да създавате невероятно съдържание, но трябва да покажете на читателя защо сте надежден източник и защо те трябва да ви обърнат внимание, вместо на някой друг в уеб пространството.

• Съдържанието съдържа ли правописни или стилистични грешки? - Проверете съдържанието си за граматически и правописни грешки. След като направите това, уверете се, че съдържанието ви е лесно за четене. Например, неонов шрифт на бял фон трудно се чете.

• Добре ли е направено съдържанието или изглежда небрежно и набързо нахвърляно? - Отделете повече време и се уверете, че съдържанието, което пускате в мрежата, е "излъскано". От персонализирани графики и видеоклипове до изображения и подкасти, уверете се, че цялостното изживяване, което предлагате е страхотно. Да напишете добро съдържание вече не е достатъчно. Вече всеки може да го прави. 

• Съдържанието масово ли се произвежда от (или се възлага на) голям брой създатели или се разпространява в голяма мрежа от сайтове, така че отделните страници или сайтове да не изискват толкова внимание или грижа? - Google иска отделните страници да отговарят напълно на въпросите на търсещите. Ако някой търси отговор и го свържете с множество други сайтове, за да обясните отговора си, тогава не създавате най-доброто изживяване. Съсредоточете се върху създаването на невероятно изживяване не само от ниво сайт, но и на ниво страница.

• Има ли в съдържанието прекомерна употреба на реклами, които отвличат вниманието или пречат на основната тема? - Вашият уебсайт трябва да се зарежда бързо. Рекламите забавят сайта и могат да съсипят потребителското изживяване. Осигуряването на приходи не трябва да бъде основният фокус на вашия сайт, вместо това, той трябва да обучава и да помага на посетителите.

• Съдържанието добре ли се показва на мобилни устройства, когато се търси през тях? - Приблизително 60% от търсенията в Google се случват на мобилни устройства. Съдържанието ви трябва да е удобно за мобилни устройства и таблети.

• Съдържанието предоставя ли значителна стойност в сравнение с други страници в резултатите от търсенето? - Ако се опитвате да се класирате за ключова дума, погледнете най-добрите 10 страници, които в момента заемат първата страница и се уверете, че съдържанието ви е по-добро и по-задълбочено от това, което вече е там. Ако не създадете нещо, което е с по-високо качество, няма причина Google да постави вашия сайт над този на конкуренцията ви.

• Съдържанието обслужва ли истинските интереси на посетителите на сайта или изглежда създадено от някой, който се опитва просто да нацели какво може да се класира добре в търсачките? - Не пишете съдържание за търсачките. Напишете първо за хората, тъй като целта на Google е да удовлетвори хората. Дори в краткосрочен план, ако това означава, че няма да се класирате високо, това е добре. В крайна сметка Google ще го измисли и вашето съдържание с времето ще бъде класирано по-високо, стига да се фокусирате върху крайния потребител.

Има и още няколко неща, които Google споменават, в техните насоки за качество, но имаше едно наистина важно нещо, на което трябва да се обърне внимание.

"Също така е важно да разберете, че търсачки като Google не разбират съдържанието по начина, по който го правят хората. Вместо това търсим сигнали, които можем да съберем относно съдържанието и да разберем как те корелират с това как хората оценяват релевантността."

Google иска да ви угоди. Не на вас, като маркетолог, търговец или предприемач, а на вас като човек, който използва Google ежедневно. 

Когато търсите в Google, доволни ли сте от резултатите? 

Ако не сте, няма да кажете на Google с думи, тъй като няма лесен начин да го направите. Ето защо те гледат различни сигнали, като честота на кликване (CTR) или колко хора натискат бутона "обратно", за да се върнат в търсачката и да кликнат върху следващия в списъка.  

Вместо да се фокусирате върху SEO, истинският трик за успех е да се съсредоточите върху потребителя.

Отидете "над и отвъд"и направете това, което смятате, че е най-доброто за тях. Дори да смятате, че това ще навреди на класирането ви в краткосрочен план... В дългосрочен план Google ще намери начин как да ви класира по-добре, но само ако наистина поставяте потребителя на първо място и вършите по-добра работа от вашите конкуренти. 

И така, какво мислите за съветите на Google за SEO?